Na mislukking: Cult Sports-Drank keert terug naar Duitsland

Pepsi in samenwerking met Drinks & More brengt het bekende merk Gatorade terug op de Duitse markt, waarbij de eerste poging in 2009 mislukte. In de felbevochten markt voor sportdranken intensiveren Coca-Cola en Pepsi de concurrentie. Coca-Cola werkt samen met FC Bayern München om zijn product Prime bij fans en recreatieve sporters te vestigen. Drinks & More is van plan Gatorade te introduceren in de varianten "Orange", "Tropical Burst", "Cool Blue" en "Lemon", deels ook in suikervrije versies. Gatorade behoort tot de bekendste en waardevolste niet-alcoholische drankmerken ter wereld. In Duitsland domineert op dit moment Coca-Cola met Powerade de markt voor sportdranken. De influencer-drank Prime van Coca-Cola, gepromoot met behulp van FC Bayern München, probeert ook voet aan de grond te krijgen. De harde concurrentie blijkt uit het voorbeeld van Repeat, een vitaminedrank die werd gepromoot door voetballer Marco Reus, maar niet succesvol was en inmiddels uit de schappen is verdwenen